Warum deutsche Unternehmen in Amerika auf Transcreation setzen sollten

Die junge Frau trachtete, sich ewiglich an ihren Freund zu binden. Nachdem sie Babylon als Übersetzungstool konsultiert hatte, wollte sie sich die Worte “Ich liebe [Name des Glücklichen]”, in Hebräisch, auf den Nacken stechen lassen. Aber ach! Als sie aus dem Tattoostudio kam, stand auf ihrer zarten Haut zu lesen: “Babylon ist das weltweit führende Wörterbuch und Übersetzungssystem.” Nein, das ist kein Scherz. Die Arme war tatsächlich Opfer eines Übersetzungsmalheurs geworden. Sie ist nicht die einzige. Auch bei Unternehmen, die international tätig sind, gibt es immer wieder, erheiternde Übersetzungskalamitäten zu bestaunen. Ich erinnere hier nur an den Flop der amerikanischen Papiertaschentücher, die in Deutschland unter ihrem Markennamen “Puffs” eingeführt wurden. Diese Post sei also einem Thema gewidmet, dass die Geschicke des internationalen Marketings zunehmend bestimmt. Ich spreche von der Transcreation (Transkreation).

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Erfolg im internationalen PPC-Marketing: 3 Tipps

Heute Morgen habe ich Amerika Marketing als Suchbegriff in google.de eingegeben. Erfreulicherweise firmierte unsere absatzwirtschaft-Kolumne, der „Brief aus Amerika“, gleich an erster Stelle in den organischen Ergebnissen. Weniger erfreulich, aber einigermaßen erheiternd, war der einzige, bezahlte Treffer (siehe Bild).  Er war (ausgerechnet) von einer Online Marketing-Agentur geschaltet worden und könnte, gerade auch ob seiner konkurrenzlosen Platzierung, sicher wirkungstark sein, wenn dem Verfasser da nicht ein peinlicher Schnitzer im Anzeigentext unterlaufen wäre. „Brechen Sie in den Amerikanischen Markt“, steht da deutlich geschrieben, „wir zeigen Ihnen wie’s geht“. Oje! Da hat wahrscheinlich jemand Wort für Wort übersetzt. In Englisch hieß es wohl „Break Into The American Market“, und das klingt gut. Im Deutschen nehmen die Worte allerdings ein ganz andere Bedeutung an. Aus dem Missgeschick lassen sich drei typische Fehler ableiten, die Unternehmen tunlichst vermeiden sollten, wenn sie international-erfolgreiche PPC-Kampagnen fahren wollen.

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