“Lokaler als die ‘Natives'” oder wie man mehrsprachiges, multikulturelles Content Marketing richtig macht

Content Marketing gilt gemeinhin als unersetzlicher Erfolgsfaktor im modernen Marketing Mix. Aber nicht alle Content Marketing-Initiativen treffen ins Schwarze. Sie stehen und fallen zumeist mit der Güte der veröffentlichten Inhalte. Qualität, Aktualität und Zielgruppen-Relevanz in einem Land und in einer Landessprache richtig hinzukriegen, ist schon mal schwierig genug. Noch schwieriger wird es bei mehrsprachigen, multikulturellen Content Marketing-Programmen. Dass hier nicht nur die Künste der gelungenen Übersetzung und der geschliffenen Transcreation, sondern auch ein feines Verständnis für die geografisch-unterschiedlichen Content-Ansprüche und Geschmacksrichtungen erforderlich sind, zeigt BuzzFeed.

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Tipps für einen erfolgreichen USA-Markteintritt

Screen Shot 2016-06-09 at 11.47.40 PMEs passiert immer wieder: Ein deutsches Unternehmen ist im Heimmarkt erfolgreich und will, ob der Größe und Kaufkraft des erhofften Kundenstamms, in die USA expandieren. Man prüft kurz, ob Interesse am Angebot besteht, stellt auf ein paar amerikanischen Messen aus, ergattert vielleicht auch noch den einen oder anderen lokalen Kunden – und beschließt schließlich in den USA eine Niederlassung aufzubauen. Die Probleme lassen nicht lange auf sich warten: Man hat die lokale Bürokratie unterschätzt, findet nur schwer die passenden Partner und Mitarbeiter, und beißt sich die Zähne an der Kundenakquise aus. Trotz diverser Meetings, Cold Calling- Kampagnen, und Emails geht das Geschäft nur zäh, sehr zäh voran. Und so kommt es, wie es nicht kommen muss: Man steckt die mittlerweile doch recht erhebliche Investitionssumme als Verlustposten weg und packt die Koffer. Für all jene Unternehmen, die es anders machen wollen, hier ein paar Tipps für den erfolgreichen USA-Marktauftritt.

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Willkommen im Schwerdt-Blog

In diesem Marketing-Blog finden Sie künftig jede Menge aktueller Informationen und Tipps zum Thema internationales Marketing, frisch aus der Feder von Yvette Schwerdt. Hier geht es um mehrsprachiges, multikulturelles Content Marketing, Transcreation, Social Media, Mobile Marketing, Werbung und PR, Omnichannel Marketing, traditionelle und innovative Medien, Branding – kurz, es geht um alles, was das Thema Marketing in aller Welt und besonders in den USA und in Deutschland so spannend macht.
Gleich nächste Woche geht es richtig lost, mit handfesten, umsetzbaren Tipps zum mehrsprachigen Content Marketing.
Wir hoffen, Sie haben Spaß an den Beiträgen , lassen sich vom ihnen ein wenig inspirieren und schicken uns auch mal Feedback.
Wir freuen uns auf den Dialog.

Geht dieses Content Marketing zu weit?

Wenn Sie den Schwerdt Blog lesen, wissen Sie vielleicht, dass ich ein Fan des Content Marketings bin. Die Kunst, Unternehmensziele voranzutreiben, ohne vordergründig zu werben oder zu verkaufen, entspricht dem modernen Zeitgeist, überzeugt den heutigen Kunden, und rechnet sich meist gleich mehrfach. Kein Wunder also, dass sich immer mehr Unternehmen für das Content Marketing entscheiden. Einige treiben die Sache aber jetzt offenbar auf die Spitze. Jüngstes Beispiel: L’Oreal.

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Studie zeigt: Mehrsprachige Content Marketing-Strategie bleibt selbst bei Multis Mangelware

Alle Welt spricht über die Chancen im Content Marketing. Ich selbst, im Übrigen, mit eingeschlossen. Natürlich ist die Disziplin aber auch mit eigenen Risiken behaftet. Ein solches Risiko betrifft insbesondere international-tätige Unternehmen. Ich spreche von der qualifizierten Übersetzung und Lokalisierung der produzierten Markeninhalte. Wie eine neue Befragung von Cloudwords bei der Content Marketing World Konferenz kürzlich ergeben hat, mangelt es mehr als 60% der globalen Konzerne an einer umfassenden, mehrsprachigen Content Marketing Strategie. Continue reading “Studie zeigt: Mehrsprachige Content Marketing-Strategie bleibt selbst bei Multis Mangelware”