Native Advertising konnte sich als Parade-Modewort unserer Branche in letzter Zeit einen Namen machen. Kein Wunder: Hat doch kein Geringerer als J.P Morgan versichert, die Disziplin würde noch in 2014 den Standard für mobile Werbung setzen und rasch auch andere digitale Kanäle erobern. Eine Vorhersage, die eMarketer denn auch alsbald mit Zahlen zu untermauern wusste. 2,85 Milliarden Dollar, so der Marktforscher, würden Unternehmen in diesem Jahr in Native Advertising investieren. Klang bestechend. Allein, die Realität sieht ein wenig anders aus. De facto scheint sich die Taktik nämlich erst zögerlich durchzusetzen.
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