Megastar: Mutter

Zwei neue Werbekampagnen machen derzeit Furore. Vom Inhalt her könnten sie unterschiedlicher nicht sein. Eine macht auf Gespött, die andere auf Gefühl. Eine reizt zum Lachen, die andere rührt zu Tränen. Eine wirkt verschroben, die andere verzaubert. Trotz dieser offensichtlichen Gegensätze haben die Werbungen aber auch etwas Wichtiges gemeinsam: Sie setzten Mütter als Megastars ein.

Continue reading “Megastar: Mutter”

Aktueller Twitter-Trend: Old Spice Muscle Music

Unglaublich, aber wahr: Old Spice hat sich wieder einmal selbst übertroffen. Der neueste Marketinghit des alteingesessenen Männerkosmetikherstellers ist ein besonders originelles, interaktives Video. Es zeigt zunächst den gutgebauten Old Spice Guy, Terry Crews, der mit seinen beachtlichen Muskelpaketen Instrumente spielen läßt. Das Schauspiel ist schon spektakulär genug. Noch spektakulärer wird es dann, wenn man als Betrachter der Aufforderung von Terry Crews Folge leistet, seine Muskeln mit Hilfe des eigenen Keyboards, spielen zu lassen, um selbst Musik zu komponieren und aufzunehmen. Das neueste Old Spice Video sprengt Kreativitätsrekorde und trended bereits auf Twitter. Sehen Sie es sich an, und probieren Sie es aus:

Old Spice Muscle Music from Terry Crews on Vimeo.

Continue reading “Aktueller Twitter-Trend: Old Spice Muscle Music”

MANta Claus verteilt Weihnachtsgeschenke, und Old Spice integriert Einzelbotschaften mit Massenmedien in cleverem Geniestreich

Isaiah Mustafa hat die Old Spice-Kampagne The Man Your Man Could Smell Like zum Popkultur-Phänomen gemacht. Trotzdem erwog der Kosmetikhersteller mehrmals, seinen Star mit anderen Schönlingen, etwas dem muskulösen Fabio, zu ersetzten. Fans hielten aber eisern zu Mustafa, und so blieb der Original-„Old Spice Guy“ in Amt und Würden. Jetzt überrascht er mit einem neuen Hit, bei dem er zum MANta Claus (Hiweis: Kombination aus „The Man“ und „Santa“) mutiert und Weihnachtsgeschenke an sieben Milliarden Menschen auf der Welt verteilt. Herzstück der Kampagne: Eine einzigartige Kombination aus „One-to-one“ Video-Promotionen und Massenmedien.

Continue reading “MANta Claus verteilt Weihnachtsgeschenke, und Old Spice integriert Einzelbotschaften mit Massenmedien in cleverem Geniestreich”

Apple und Old Spice-Werbungen: Neu oder nicht wirklich?

Bei Apple und Old Spice gab es diese Woche, neue Werbungen zu bestaunen. Und weil es sich bei den beiden Brands um Marketing-Überflieger handelt, blickt alles erwartungsvoll auf die Ergebnisse. Old Spice wartet gleich mit zwei Spots auf. Der erste zeigt, wie ein unansehnlicher Mann mit Hilfe des Herrendufts zum Adonis mutiert. Dabei werden in rascher Abfolge auch noch ein Sumo-Kämpfer in einen Bären und ein alter Mann in eine Bikini-Schönheit verwandelt. Ulkig und bizarr, finden Sie? Es kommt noch eigenartiger. Der zweite Spot mutet wie ein Infomercial aus den 70-er Jahren and und bietet einen kitschigen Deodoranthalter im Bärenformat feil. Ab Ende der Woche soll der völlig nutzlose Gegenstand auf Facebook für nur 19.99 US Dollar käuflich zu erstehen sein.


Continue reading “Apple und Old Spice-Werbungen: Neu oder nicht wirklich?”

Old Spice landet wieder Top-Treffer mit Mano a Mano Marketing

Außergewöhnliches Marketing hat ein eingebautes Problem: Es muss sich ständig selbst übertreffen, um nachhaltig erfolgreich zu sein. Das gelingt nur selten, weil die Latte ja von vornherein hoch angesetzt ist. Bewährtes wieder zu verwerten gelingt nur selten (wie an dieser Stelle eben berichtet). Ausnahmen gibt es dennoch. Aktuelles Beispiel: Old Spice. Continue reading “Old Spice landet wieder Top-Treffer mit Mano a Mano Marketing”

Die neue Old Spice-Werbung trendet nicht auf Twitter. Noch nicht?

Hier ist sie, die neue Old Spice-Werbung, die erst morgen offiziell startet, aber schon seit letzter Woche mit diversen Aktionen gezielt gehyped wird. Wie berichtet, bekam ein Superfan den Spot letzten Freitag exklusiv zugeliefert und durfte damit zwei Tage lang machen, was er wollte. Er wollte das Kunstwerk mit der Öffentlichkeit teilen, so verkündete der Glückliche jedenfalls auf Twitter, allerdings erst, wenn #NewOldSpiceAd auf selbiger Plattform zum Trendwort avancierte. Das ist nicht geschehen. Freigeschaltet wurde der Spot dann aber doch. Sehen Sie hier:

Continue reading “Die neue Old Spice-Werbung trendet nicht auf Twitter. Noch nicht?”

VW, Old Spice und das Superbowl-Phänomen

Am Sonntag ist Superbowl, und Amerika ist in freudiger Erwartung — ob des Spiels natürlich, aber auch ob der sensationellen Werbespots, die bei diesem Sportereignis immer ihr offizielles Debut feiern. Diesmal machen allerdings schon im Vorfeld zwei Werbungen von sich reden. Witzigerweise  wird die eine gar nicht beim Spiel selbst, sondern, erst am Tag darauf, im Fernseh gezeigt. Davon aber später. Erstmal, hier die bezaubernde, neue Werbung von VW mit dem passend-doppeltdeutigen Namen „The Force“, die offenbar Männern und Frauen sämtlicher Altersgruppen gleichermassen gut gefällt und bis dato, also noch lange vor dem offiziellen Start,  schon knapp 5,7 Millionen Hits auf YouTube verzeichnen konnte.

Continue reading “VW, Old Spice und das Superbowl-Phänomen”

Old Spice Werbung: Mit Paukenschlag in die nächste Runde

Isaiah Mustafa ist wieder da. Gut gebaut, muskulös und glutäugiger denn je. Um den Werbestar, der mit seiner sensationellen Kampagne für Old Spice Social Media Marketinggeschichte schreiben konnte, war es in letzter Zeit still geworden. Jetzt sorgt er wieder für Aufregung. Mustafa wird nämlich im Februar eine neue Werberunde für die Herrenkosmetik-Marke starten. Und damit sich die Fans bereits auf den amüsanten Augenschmaus einstellen können, hat er sein Comeback auch gleich persönlich und stilgerecht angekündigt. Sehen Sie mal hier: Continue reading “Old Spice Werbung: Mit Paukenschlag in die nächste Runde”

Tipp-Ex: Modernes Marketing für überholtes Produkt?

Eine neue Videowerbung von Tipp-Ex verursacht in den letzten Stunden mächtig viel Buzz.

Die Story: Ein Jäger wird plötzlich mit einem Bären konfrontiert, vermag ihn aber, trotz dringender Aufforderungen, nicht, zu erschießen. Im spannendsten Augenblick stoppt das YouTube-Filmchen, und der Betrachter muß entscheiden, wie es weitergehen soll. Mit Hilfe von Tipp-Ex wird das Wörtchen „shoots“ in der ursprüngliche Video-Überschrift, “A hunter shoots a bear” ausradiert, und der Zuseher kann es mit einem beliebigen anderen Ausdruck ersetzen. Ob er nun „meets“, „eats“ oder „greets“ einsetzt, es folgt stets das passende, filmische Denouement. Diverse andere Szenarien funktionieren natürlich ebenfalls. Sehen Sie selbst:

Continue reading “Tipp-Ex: Modernes Marketing für überholtes Produkt?”

Marketing und Messwert: Was hat der Werbehit des Jahres Old Spice nun wirklich gebracht?

Sie gilt bereits als die Marketingsensation des Jahres oder vielleicht sogar des Jahrzehnts. Die Old Spice TV-Kampagne mit dem denkwürdigen Namen  „The Man Your Man Could Smell Like“ –  notdürftig zu Deutsch – „Der Mann, der so riecht, wie ihr Mann riechen könnte“ hat, wie im Schwerdt-Blog berichtet, Marketinggeschichte geschrieben. Ihr Star, der ehemalige Fußballspieler Isaiah Mustafa, alias „The Old Spice Guy“ gilt mittlerweile als Pop-Ikone.

Continue reading “Marketing und Messwert: Was hat der Werbehit des Jahres Old Spice nun wirklich gebracht?”