Die Macht der Story im modernen Content Marketing

„An einem wunderschönen Frühlingstag vor genau fünfundzwanzig Jahren feierten zwei junge Männer Ihren Uni-Abschluss. Die beiden hatten vieles gemeinsam. Beide hatten überdurchschnittlich gute Noten, beide waren aufgeschlossen und sympathisch, und beide hegten hohe Erwartungen an ihre Zukunft “, so beginnt einer der erfolgreichsten Marketingkampagnen aller Zeiten. Einer der Männer, so die Story weiter, wurde extrem erfolgreich; der andere weniger. Raten Sie mal, so schließlich die Pointe, welcher das Wall Street Journal gelesen hat!

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“Der neue Evian-Hit” oder “Muss gelungenes Marketing auch gut verkaufen?”

In 2009 fand “Roller Babies” von Evian als viralste Videowerbung aller Zeiten Eingang ins Guiness Buch der Rekorde. Jetzt legt das Unternehmen mit „Baby&Me“ nochmals nach. Der neue Clip setzt auf Altbewährtes: Fröhliche Babys, die sich bewegen wie Erwachsene, und dem Betrachter, ganz im Sinn der Evian-Mantra „Live Young“ verdeutlichen, dass sie so jung sein können, wie sie sich fühlen. Das neue Video entwickelt sich, ganz wie sein Vorgänger, zum Senkrechtstarter. Es hat in nur drei Tagen knapp 13 Millionen Ansichten generiert. Bleibt bloß die Frage, ob es sich, im Gegensatz zu seinem Vorgänger, auch positiv auf die Verkaufszahlen auswirken wird.

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Aktueller Twitter-Trend: Old Spice Muscle Music

Unglaublich, aber wahr: Old Spice hat sich wieder einmal selbst übertroffen. Der neueste Marketinghit des alteingesessenen Männerkosmetikherstellers ist ein besonders originelles, interaktives Video. Es zeigt zunächst den gutgebauten Old Spice Guy, Terry Crews, der mit seinen beachtlichen Muskelpaketen Instrumente spielen läßt. Das Schauspiel ist schon spektakulär genug. Noch spektakulärer wird es dann, wenn man als Betrachter der Aufforderung von Terry Crews Folge leistet, seine Muskeln mit Hilfe des eigenen Keyboards, spielen zu lassen, um selbst Musik zu komponieren und aufzunehmen. Das neueste Old Spice Video sprengt Kreativitätsrekorde und trended bereits auf Twitter. Sehen Sie es sich an, und probieren Sie es aus:

Old Spice Muscle Music from Terry Crews on Vimeo.

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Obama als Abschreckbeispiel? Vier Tipps zum Thema online Videomarketing

Endlich! In Washington haben sich Demokraten und Republikaner in allerletzter Sekunde auf einen Schuldenkompromiss geeinigt. Vor einigen Tagen sah alles noch ganz anders aus. Die Staatspleite schien unabwendbar, und Präsident Obama wandte sich in seiner Verzweiflung direkt ans amerikanische Volk. Seine Ansprache kam im TV, wie üblich, prima an. Online fiel sie flach. Warum? Laut Virginia Heffernan von der New York Times fehlte Obama grundsätzliches Medienverständnis. Mich beschäftigt hier die Frage, was  Unternehmen aus des Präsidenten Kommunikationsproblemen und der Kritik der Medienreferentin lernen können. Continue reading “Obama als Abschreckbeispiel? Vier Tipps zum Thema online Videomarketing”

Nacktauftritt soll Kleiderverkauf fördern

Es ist heiß in New York. Schrecklich heiß. Deshalb wundert sich auch kaum jemand über die leicht bekleideten Damen und Herren, die dieser Tage das Stadtbild prägen. Als allerdings neulich gänzlich enthüllte weibliche Geschöpfe durch die Straßen der City zogen, riskierten selbst die hitzegeplagtesten  New Yorker einen neugierigen Blick.

Fotoquelle: Zappos

Die aufsehenerregenden Nacktauftritte auf der Park Avenue und im West Village waren Teil der neuen Werbeoffensive von Zappos, dem online Retailer, der sich bislang vor allem im Schuhbusiness einen Namen gemacht hat, jetzt aber auch verstärkt ins Oberbekleidungsgeschäft expandieren will.

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Geschichten, Geschichten, nichts als Geschichten

Wer bei Kunden punkten will, so wissen wir im Marketing heute, der muss sie nicht nur rational überzeugen, sondern auch emotional ansprechen. Wie? Am besten mit spannenden Stories. Das hat auch Thomson Reuters erkannt. Jedenfalls fährt der Informationsdienstleister seit gestern eine großangelegte Werbekampagne und wartet jedem seiner Kundensegmente mit gezielten Geschichten auf. Es handle sich, so Reuters CMO Gus Carlson, um eine richtiggehende „Storytelling Plattform“ die zur Schau stellen würde, was Menschen alles mit intelligenten Reuters-Information erreichen könnten.

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Fünf Tipps zum Thema Viral Video

Videos spielen im modernen Marketingmix eine zunehmende Rolle. Ihr Erfolg hängt allerdings meist von ihrem viralen Verbreitungsgrad ab. Experten überlegen denn auch fieberhaft, wie sich dieser Verbreitungsgrad maximieren lässt. Am besten,  sie fragen mal bei Cebu Pacific Air nach. Die phillipinischen Fluggesellschaft hat nämlich kürzlich einen echten Videocoup gelandet.  Das kam so: Anstelle der langweiligen Präsentation der Flugsicherheitsanweisungen tanzten die Stewardessen letzte Woche ihre Anleitungen zum Takt des Lady Gaga-Songs „Just Dance“ und ergatterten damit die umgehende, einhunderprotzentige Aufmerksamkeit aller Passagiere am Bord. Mehr noch: Sie gewannen im Handumdrehen ein Millionenpublikum. Ein Fluggast nahm das Spektakel nämlich an Ort und Stelle mit seiner Videokamera auf und postete es auf YouTube. Das Resultat sehen Sie hier:

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